El presidente de la compañía, Federico Braun y su hijo Nicolás, gerente general, realizaron estas declaraciones luego de la firma patagónica iniciara sus actividades en una docena de locales del Hipermercado Libertad. En Misiones tienen presencia en Posadas y venía funcionando así en el último cuarto de siglo
Los fundadores de la cadena de supermercados La Anónima, que viene creciendo a pasos agigantados desde el sur hacia el norte del país, cuentan con dos industrias frigoríficas (ofrecen su propia carne) y tienen además una fuerte presencia accionaria en el Banco Galicia, entre otras unidades. Y, como es de conocimiento, adquirieron el fondo de comercio de la división de hipermercados del Grupo Libertad, y terminaron de aterrizar -entre otros lugares- en Posadas en el mismo local que Libertad (para entonces en manos de la francesa Casino) posee en las cercanías de la Terminal de Ómnibus hace un cuarto de siglo.
Al acercarse a la apertura del local en Rosario, los Braun dialogaron con La Capital de Rosario y señalaron que son los líderes absolutos en el interior de la Argentina. El plan de los empresarios es seguir creciendo en todo el país, acerca de esa estrategia Federico Braun, presidente de la compañía, y con Nicolás Braun, gerente general. “Tras este acuerdo, ahora somos líderes absolutos en el interior de Argentina”, titula Federico y explica el plan que tienen entre manos: “Lo hicimos a pesar del contexto porque es una gran oportunidad, nos permite generar eficiencias por volumen, estamos alquilando doce importantes sucursales de la cadena”. Utiliza la palabra alquilar porque lo cierto es que esto es una sociedad, donde el Grupo Libertad se queda controlando el área del shopping y enfoca su actividad principal en el negocio en el sector inmobiliario, mientras que La Anónima se queda con la operatoria de doce sucursales distribuidas en Córdoba, Tucumán, Salta, San Juan, Rafaela, Posadas, Santiago del Estero y Rosario.
Una de las cuestiones que tienen que ver con la actividad de estos negocios es el área Logística. Cómo realizar la distribución de mercaderías en un área tan grande como es el país. “También sumamos un depósito muy importante en la ciudad de Córdoba, de 22 mil metros cuadrados. Es incluso más grande que los que ya teníamos. Entonces con ese depósito mejoramos mucho la logística pudiendo llegar a todo el norte del país”. Ahora están construyendo dos nuevas sucursales en Córdoba, una en San Francisco y otra en Bell Ville y ambas son posibles gracias a este nuevo depósito. El próximo paso será el crecimiento hacia el norte argentino.
Una estrategia nacida en ciudades chicas
Los orígenes de La Anónima se remontan a la ciudad chilena de Punta Arenas en el año 1908, cuando las familias Braun y Menéndez fundaron la Sociedad Anónima Importadora y Exportadora de la Patagonia. En el boca a boca, la gente del sur le decía “La Anónima” y así fue como fueron heredando ese nombre generación tras generación. El crecimiento se fue dando desde el sur al centro del país, siendo fuertes primero en Chubut, Santa Cruz y Tierra del Fuego y luego la expansión llegó al resto del país, teniendo hoy 171 sucursales en 91 ciudades de Argentina.
En Posadas, la cadena nacional abrió el martes 9 de junio en Posadas, ubicada sobre la avenida Quaranta, en el predio que durante años funcionó bajo la marca Hiper Libertad. La reapertura marcó una nueva etapa para uno de los centros comerciales más importantes de la capital misionera, luego de varios meses de incertidumbre sobre el futuro del establecimiento.
En rigor, la apertura se produce en una época de retracción en las ventas y el sector comercial no la está pasando bien.
Previo a la apertura, el establecimiento permaneció cerrado mientras se realizaban trabajos de adecuación y modernización. Las tareas incluyeron la implementación de nuevos sistemas informáticos, el recambio de cartelería (no está completado aún), trabajos de pintura y la reorganización de las góndolas y espacios de venta para adaptarlos al formato comercial de La Anónima.
Durante ese proceso, continuaron funcionando normalmente el paseo comercial, los locales externos, el complejo de cines Las Tipas y las playas de estacionamiento, así como el local de Mc Donald’s ubicado dentro del predio de Libertad pero que tiene acceso a la colectora de avenida Tulo Llamosas (o Quaranta).
El fuerte de La Anónima no son las grandes superficies, como los hiper, sino que prefieren supermercados más chicos en ciudades pequeñas o medianas. De hecho, no están presentes en la ciudad de Buenos Aires, porque aún ven nichos de crecimiento interesantes en otros puntos del país.
“La estrategia de La Anónima siempre fue ser líder en el interior, básicamente porque nacimos en la Patagonia y fuimos creciendo en muchos casos a través de adquisiciones. Esta es la más grande que hemos hecho, cuando uno adquiere un supermercado lo que te permite es crecer rápidamente y a la vez, de alguna forma, sacas un competidor”, explica Federico y añade respecto de la negociación con el Grupo Libertad “fue fácil porque tenemos intereses alineados, ellos quieren quedarse con los shoppings y tener un buen supermercado como negocio ancla dentro del mall y quieren gente de confianza. Somos socios y a los dos nos interesa que nos vaya bien”.
Fuente La Capital de Rosario
