Los programas Ahora vencían el 31 de diciembre de 2025. Pero fueron extendidos. Con los mismos, se ofrece beneficios que llegan tanto a los consumidores como a los comerciantes a los efectos de sostener empleo y se han constituido en vitales para el sector comercial
Ya están por cumplir diez años. Desde 2016, el gobierno de Misiones puso en marcha los programa de fomento del consumo denominados «Ahora» y su objetivo es estimular la demanda de bienes en el territorio de la provincia mediante el otorgamiento de bonificaciones y facilidades de financiamiento en plazos. Los Programas “Ahora” buscan amortiguar el impacto económico de las asimetrías existentes con respecto a la oferta de los bienes afectados en los países limítrofes a la Provincia. Aunque la situación de asfixia financiera existente en todas las jurisdicciones, en Misiones las autoridades han decidido prorrogar hasta -al menos- el 31 de marzo de 2026. Por lo pronto, es importante tener en cuenta que del 20 al 31 de diciembre de 2025 estará vigente en toda la provincia el programa Ahora Fiestas. El Gobierno de Misiones pone en marcha una nueva edición de esta medida política provincial, destinada a impulsar el consumo y acompañar a las familias misioneras en sus compras de fin de año, mediante reintegros y planes de cuotas sin interés en diversos rubros.
La iniciativa alcanza a los rubros: indumentaria, calzado, electrodomésticos, juguetes, celulares, artículos para el hogar, librería, deportes, óptica, blanquería y regalos, entre otros.
Además, durante esos días, cuando coincidan con la vigencia habitual de los programas Ahora Misiones y Ahora Bienes Durables, se aplicarán las condiciones de reintegro y planes de cuotas propios de cada uno de ellos.
Así, el Gobierno de Misiones confirmó la continuidad de los programas Ahora hasta finales de marzo de 2026. Se trata de una decisión que recibió respaldo inmediato del sector comercial. Comerciantes de Posadas destacaron a Canal Doce el impacto directo de las herramientas de incentivo al consumo, tanto en las ventas como en la preservación del empleo, en un escenario económico complejo.
El anuncio lo realizó el gobernador Hugo Passalacqua, tras un acuerdo con entidades bancarias y el sector privado. La prórroga regirá desde el 1° de enero hasta el 31 de marzo de 2026 e incluirá a todos los programas vigentes, entre ellos Ahora Misiones, que concentra entre el 70 y el 80% de las ventas en comercios posadeños, según datos de la CCIP.
“A pesar de las dificultades económicas, desde el Gobierno provincial sostuvimos los programas Ahora con un enorme esfuerzo fiscal”, expresó Passalacqua, al definirlos como una herramienta central para amortiguar la crisis, proteger el comercio y preservar el empleo en Misiones.
El sector comercios y servicios es el que más empleos genera en la provincia.
La prórroga de los programas Ahora hasta el 31 de marzo de 2026 funcionó como una de las principales herramientas para sostener el consumo, el empleo y la actividad comercial en Misiones. En un contexto nacional de caída de ventas, aumento de costos y pérdida del poder adquisitivo, los comerciantes coinciden en que la continuidad del programa marca la diferencia entre seguir abiertos o bajar la persiana.
El anuncio de la continuidad se dio a conocer por el gobernador Hugo Passalacqua, tras un acuerdo con entidades bancarias y el sector privado. La medida alcanza a todos los programas vigentes y representa, según el propio mandatario, un “enorme esfuerzo fiscal” por parte de la Provincia.
Hasta el 80% de las ventas
Desde el sector comercial, el impacto del programa resulta contundente. Según datos de la Cámara de Comercio e Industria de Posadas (CCIP), el Ahora Misiones explica entre el 70 y el 80% de las ventas en comercios de la capital provincial.
Desde el sector comercial, la continuidad del programa llevó alivio y previsibilidad. Juan Franco, comerciante de un local del shopping de Posadas, explicó que el Ahora Misiones ofrece un 25% de reintegro y financiación en uno o seis pagos, beneficios que marcan la diferencia en el consumo. “Un jean de 109.000 pesos queda en 82.000, con reintegro y cuotas. En esta época de fiestas, ese combo impacta de lleno en la decisión de compra”, afirmó.
El comerciante detalló que el beneficio alcanza a todas las prendas, sin excepciones, y resaltó promociones especiales. “Tenemos combos de malla y remera por 75.000 pesos, o bermuda más chomba por 99.000, que con el reintegro quedan en 75.000 pesos. Eso facilita mucho los regalos”, señaló. Además, remarcó que los lunes, martes y miércoles concentran el mayor movimiento gracias al programa, y anticipó un repunte con el Ahora Fiestas, vigente del 20 al 31 de diciembre, todos los días.
En el microcentro posadeño, Diego Palombo, propietario de un local de indumentaria, definió la medida como clave para el sector. “El Ahora Misiones es fundamental, es la herramienta más esperada por nuestros clientes. La continuidad nos devolvió tranquilidad”, aseguró. También destacó el esfuerzo conjunto: “Esto funciona por tres pilares: Gobierno, bancos y comerciantes. Sin ese esquema, no sería posible”.
Palombo confirmó un cambio estructural en el comportamiento del consumo. “La gente organiza sus compras para los días del programa. Jueves, viernes y sábado sirven para mirar precios; lunes, martes y miércoles para comprar”, explicó. Sobre los beneficios, fue contundente: “El reintegro del 25% y las seis cuotas sin interés forman un combo único. No conozco otra provincia con estas condiciones”.
La prórroga alcanza a los programas Ahora Misiones, Bienes Durables, Mujer, Viajá por Misiones, Estudiantes y Construcción, además de Ahora Carne, Gastronomía, Feria, Mascotas, Pan, Gas, Neumáticos, Remedios y Góndola Bernardo de Irigoyen. El esquema continúa operativo en comercios adheridos de toda la provincia hasta el 31 de marzo de 2026.
El comerciante advirtió sobre la situación del sector: las ventas interanuales muestran una caída de entre 30 y 35%. “El objetivo hoy pasa por sostener estructuras y empleo. Tenemos varios locales y un plantel grande. Tener continuidad del programa nos permite planificar y mirar el 2026 con un poco más de horizonte”, concluyó.
La prórroga de los programas Ahora aparece así como un respaldo concreto al consumo interno y al comercio misionero, con impacto directo en las ventas, el empleo y la actividad económica provincial.
En Oberá
Desde la Capital del Monte, el impacto de la medida fue analizado por Daniel Friedrich, presidente de la Cámara de Comercio de Oberá, quien se refirió al efecto de estos programas en la actividad local. Señaló que los planes de incentivo al consumo tienen una incidencia directa en la dinámica de ventas del comercio de la ciudad.
“Muchos sostienen que ven un flujo importante de ventas con tarjetas de crédito gracias a esos programas. En términos generales, los comerciantes dicen que los programas Ahora representan entre un 45% y un 50% de sus ventas”, expresó Friedrich.
Fuente: Canal 12 web
